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折叠屏手机:“一机难求”假象背后的真相

近日,华为最新发布的折叠屏手机Mate Xs2正式开售,但不久即宣告售罄,开启限时抢购模式。今年1月和4月分别推出首款折叠屏手机的荣耀和vivo也出现了类似情况。不仅如此,还有多家折叠屏手机厂商宣称,部分机型出现了缺货状态。一夜之间,折叠屏手机似乎“一机难求”。

图为华为折叠屏手机MateXs 2

进入2022年,折叠屏手机市场用“神仙打架”形容并不为过。国内各大主流手机品牌均已发布折叠屏产品,部分厂商甚至对自家折叠屏产品已经进行过数轮迭代。以华为为例,三年多时间里相继发布了五款折叠屏产品。

然而仔细分析会发现,上述热闹场景或许只是终端厂商营造出来的“海市蜃楼”。从市场调研机构公布的数据来看,2019—2021年,折叠屏手机的全球出货量从100万部增至900万部左右。相比全球智能手机超过13亿部的年出货量,折叠屏手机对手机市场的贡献只能算“九牛一毛”。在没有撬动市场的情况下,厂商们口中的“售罄”更像是一种饥饿营销游戏。

从产品层面看,产能不足与价格偏高是限制折叠屏手机市场快速增长的两大“拦路虎”。由于折叠屏手机的供应链环节涉及很多新物料,良率较低,产能受限,设计费用高,厂商备货不足,导致终端产品“一货难求”。这一方面成为“华为们”的折叠屏手机开售即罄的因素之一;另一方面,也导致折叠屏手机价格长期在高位运行。虽然国内相关供应链企业正在加速布局柔性屏、铰链、UTG玻璃保护盖板等关键零部件,但距离技术与供应链成熟尚存一段距离。有限的产能迫使手机厂商多采用“线下实体体验+线上预定购买”的方式售货,用户出高价还不一定买到货。

这些问题传导给终端,最终呈现的结果就是:价格居高不下,阻碍了消费群体迅速扩大。当年联想集团CEO杨元庆就曾吐槽一部折叠屏手机“可以买好几个平板电脑”。尽管在小米、OPPO等品牌的努力下,折叠屏的价格正在向“走量”靠拢,但动辄七八千元的价格对普通消费者依旧不美丽。

从品牌层面看,近几年,三星在全球折叠屏手机市场占据绝对优势,全球市占率超80%。原因在于其强大的供应链把控能力,以及在屏幕技术方面拥有更多的定价权和话语权。三星一家独大,反映出其他品牌需要奋起直追,加速构建和完善自己的折叠屏生态。但对于心心念念做大折叠屏手机市场规模的三星,想必也很纠结,毕竟“一花独放不是春”。消费者的品牌和产品选择越多,市场蛋糕才会越大。

从消费层面看,厂商的尴尬在于,折叠屏“这么美”,你怎么还不买。屏折叠带来全新体验,很大程度上满足消费者的换机和升级需求。因此终端厂商争相推出定位高端的折叠屏产品。然而,高端产品不一定带来高端体验。折叠屏机身厚重、容易产生折痕、屏幕脆弱、掉电快、软件适应性差等缺陷,一直为消费者所诟病。虽然每个品牌都在努力解决,但从实际效果来看,进展不算理想。

折叠屏手机距离真正普及似乎就差几口气,却又望山跑死牛。荣耀CEO赵明预测,2022年有望成为折叠屏规模化的元年,未来直板手机和折叠屏手机将长期共存和并行发展。在这个关键的窗口期,需要产业链上下游齐心协力,不断消弭技术难点和消费痛点,最终以成熟完善的供应链支撑起市场规模。

另外,苹果是个关键变量。站在手机食物链顶端的苹果,虽至今未推出折叠屏手机产品,但一直在悄悄布局折叠屏专利,其“很快入局”的传闻从未绝迹。凭借庞大的市场规模,以及硬件设计、产品性能和跨产品生态方面的能力,“敲门人”苹果带给这个市场的想象空间足够大。

退去小众外衣,融入普罗大众,折叠屏手机要走路还很长。

责任编辑:杨鹏岳


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